剑阁县2015年上半年社会消费品市场运行分析

    1－6月，全县经济持续健康发展，居民收入增加，消费水平提高，消费能力释放，全县消费品市场呈现稳定增长的态势。全县实现社会消费品零售总额18.9亿元，同比增长12.7%。

    一、消费品市场运行主要特点

    （一）消费保持平稳增长

    上半年，在“元旦”“春节”“元宵”“清明”“端午”等传统节日期间，广大群众购物热潮涌动。商家抓住机遇，多措促销，消费呈现快速增长势头，拉动了批发零售业增长。同时，随着居民生活水平的提高和消费观念的改变，家人团聚、朋友聚会、商务宴请、休闲娱乐等为住宿餐饮业的发展注入了新的活力，使全县住宿餐饮业平稳增长。

1-6月，全县消费品市场各行业保持平稳增长态势，批零企业仍是市场消费主导力量。1-6月，批发业实现零售额1.8亿元，增长11.8%；零售业实现零售额13.1亿元，增长12.5%；住宿业实现零售额0.3亿元，增长21.1;餐饮业实现零售额3.7亿元，增长13.1%。

    （二）城镇消费是消费主力军

    随着城镇化建设步伐的加快，不少农村居民迁移城镇，或租房养老、带小孩上学，居住在城镇，全县城镇常住人口增多，城镇消费增加。上半年城镇市场实现零售额13.6亿元，同比增长13.3%，占全部零售总额的72%。其中：城区市场实现零售额5亿元，增长16.3%；乡村市场实现零售额5.3亿元，增长11%，占全部零售总额的28%。

    （三）旅游收入大幅提升

    剑门关5A景区 的创建，旅游业得到了快速发展。上半年，全县共接待旅游人数279.3万人次， 同比增长17.4% ；全县旅游收入：25.8亿元，29.4% ；其中景区接待192.9万人次，增长14% ；（剑门关149.5万人次，翠云廊43.4万人次），实现门票收入8136.4万元，增长60.3% ，（剑门关7292.4万元，翠云廊844万元） 。

    （四）消费转型升级步伐加快

    随着城乡居民收入水平稳步提高，市场商品的不断丰富、消费结构不断优化、消费热点日益增多、消费转型升级明显加快。在吃、穿、用等基本消费改善的基础上，更加注重发展型、康养型消费。从上半年来看，电子音像制品、汽车、家居家电、旅游、医药保健类等消费持续活跃, 有力地带动了相关行业的商品销售。

    二、存在的问题

    （一）社会消费品零售总额增长乏力

1-6月，全县新增限上个体户及企业，社会消费零售总额仍是2014年的42个限上个体户、6个限上企业正常运行所做的贡献，消费缺乏新的增长点，社会消费零售总额后继乏力。

    （二）限上企业主导地位不够突出

全县大型限额以上商贸单位较少，引领作用弱，拉动消费市场增长力度有限。截止上半年，全县限额以上单位48家，限上单位社会消费品零售总额完成3.5亿元，仅占全社会消费品零售总额的18.5 %。

    （三）网络购物对传统商贸带来严重挑战

网络购物由于方便、快捷、价格比实体店低，且送货上门服务，正在逐渐替代传统购物方式，成为消费潮流，这给我县的传统商店、超市尤其是服装、鞋类行业实体店铺带来了很大冲击，虽然我县也有网店，但全部集中在茶叶、土特产等且数量少、规模小，巨大的贸易逆差造成大量网购资金流向了外地。

    （四）多种因素抑制居民消费欲望

    一是部分物价继续保持温和上涨，特别是一些居民生活必需品在较高价位运行；二是市场基础设施相对落后，无法满足农村市场发展的要求；三是消费观念相对保守，“轻消费，重储蓄”、“量入为出”等消费观念在一些居民群体中表现突出等等，都在一定程度上给居民消费带来了影响。

    三、对策与建议

    （一）解放思想，转变观念，进一步引导餐饮业转型发展

    要广泛宣传，倡导绿色消费、适度消费，引导经营理念和消费观念的转变。要面向餐饮服务企业和原料供应企业，宣传和普及健康、环保的生产理念；要面向消费者，宣传和普及节约、健康、文明消费的理念，促进社会的和谐发展。要以弘扬“蜀道文化”、“三国文化”为主题加快餐饮业的发展，促进旅游和文化消费。深入发掘和整理本地的主食、小吃、菜肴和茶饮等独特制作工艺，积极推出餐饮新品种和新品牌。

    （二）多措并举，培育限上企业，拉动消费

    积极培育限上企业，高度重视培育或引进大型知名企业，着力引进大型商贸流通企业，从而做大做活全县消费品市场。重点扶持有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业扩规上档，做大做强，发展成为限额以上企业。同时，要大力支持现有的民营中小商贸流通企业，引导它们进行技术创新、服务创新、组织创新，全面提高经营水平和竞争能力，不断向限上企业发展迈进。

    （三）发展经济，提高居民收入水平，扩大消费能力

    要鼓励“万众创新、大众就业”，通过扩大就业、鼓励自主创业和自谋职业等多种形式促进就业，增加城镇居民收入；通过加快农业结构调整，推进特色产业建设，提升农业产业化经营程度，加快农村富余劳动力转移或农民工返乡创业等多种途径带动农民增收。通过健全公共服务、扩大社会保障覆盖面等措施，努力解除居民扩大消费的后顾之忧。从而增强居民消费信心，扩大居民消费能力。

    （四）科学规划，培育新的消费点

    要结合新老县城建设的有利时机，努力构建现代商贸流通体系；适应农村消费需求发展趋势，搞好城乡零售市场的规划布局；要加强农村消费市场建设，降低农村市场流通成本，助推农村消费的增长。